Si tus anuncios usan una persona generada con IA, Nueva York ahora exige que lo digas

Qué exige la ley

La gobernadora de Nueva York, Kathy Hochul, firmó la S.8420-A / A.8887-B el 11 de diciembre de 2025. Entró en vigor el 9 de junio de 2026.

El requisito: cuando un anuncio visual o audiovisual distribuido a una audiencia de Nueva York presenta a un intérprete sintético generado por IA (una semejanza humana fabricada que no representa a una persona real), el anuncio debe divulgar de manera visible que aparece un intérprete sintético.

La obligación recae sobre cualquier persona que "produce o crea un anuncio" con fines comerciales, en cualquier medio, cuando esa persona tiene conocimiento real de que se usó un intérprete sintético.

El anuncio oficial de Nueva York la describe como la primera ley del país en exigir esto.

Por qué te aplica aunque no estés en Nueva York

El detonante es la audiencia, no tu dirección. La ley alcanza a cualquier empresa cuyos anuncios lleguen a consumidores en Nueva York, sin importar dónde tenga su sede el anunciante.

Piensa en lo común que es esto para un contratista. Corres anuncios en Meta. La segmentación de Meta no es perfecta y tu creativo se muestra más allá del radio previsto. Usaste un "propietario" generado por IA, estilo stock, en la miniatura porque era más barato que una sesión. Ahora tienes una obligación de divulgación en la que no habías pensado.

Las sanciones son civiles: $1,000 por una primera infracción y $5,000 por cada infracción posterior. No es existencial. Tampoco es el tipo de carta que quieres explicarle a un franquiciante o a una aseguradora.

Qué está exento

Tres excepciones que conviene conocer, porque acotan esto más de lo que sugieren los titulares.

• Anuncios solo de audio. Un spot de radio o podcast con una voz sintética queda fuera del alcance de esta ley.
• IA usada únicamente para traducción de idiomas. Localizar tu anuncio no la activa.
• Anuncios de obras expresivas (películas, TV y similares) cuando el uso del intérprete sintético en el anuncio es coherente con su uso en la obra misma.

Ten en cuenta lo que no está exento: fondos generados por IA, imágenes de propiedades, composiciones de antes y después o una voz sintética en un video. El estatuto trata de una semejanza humana fabricada en publicidad visual o audiovisual, y esa es una categoría en la que gran parte del creativo de contratistas puede caer por accidente.

La lista práctica

La ley no especifica la forma de la divulgación: no hay texto, ubicación ni tamaño requeridos. Eso es realmente poco útil, y significa que conviene errar hacia la claridad.

1. Haz un inventario de tu creativo. ¿Qué piezas activas contienen una figura humana generada en lugar de fotografiada? Si no puedes responder, ese es el primer problema.
2. Pregúntale a tu agencia por escrito. El estándar es el "conocimiento real". Una agencia que usó imágenes generativas en silencio te ha pasado una obligación sin decírtelo.
3. Define una regla de la casa. O ninguna semejanza humana sintética en creativo pagado, o una divulgación estándar aplicada siempre. Ambas son defendibles; lo improvisado no.
4. Conserva la procedencia. Qué herramienta, qué prompt, qué activo. Si alguien pregunta si un rostro es real, querrás un archivo, no un recuerdo.

Nuestra propia postura, ya que es justo preguntarla: no hay una sola semejanza humana generada en ningún creativo de este sitio. La fotografía de esta sección es generada y no contiene personas; es una línea deliberada, no un accidente.